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专栏《100点创新设计方法》系列 —— 辅助图形 Auxiliary graph

2020-01-10  14087


格物者专栏 《100点创新设计方法》系列

辅助图形

Auxiliary graph

怎么做:对LOGO、产品造型、应用元素等进行解构再设计。

为什么这么做:辅助图形的设计有利于整体的统一,同时也起到强调的作用。

原研哉在MATSUYA GINZA 的VI 设计中对其LOGO进行再设计,形成一个非常统一的感觉。

很多设计师做品牌设计,会把较多精力放在LOGO设计上,却很少有人去认真设计一款辅助图形。其实一个好的辅助图形能给品牌加分不少,它可以让品牌价值得到提升,丰富品牌的传播、强化品牌和企业形象。

辅助图形也称为辅助图案,是VI系统中不可或缺的一部分。它可以弥补基本要素设计的运用不足,尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。品牌辅助图形犹如公司的第二张脸,它能强化企业识别系统的诉求力,抓住受众的视线,引起人们的兴趣,从而更明确地传递企业特征。

辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的。在内涵上要体现企业精神,衬托和强化企业形象的作用。通过辅助图形的丰富造型,来补充标志建立的企业形象,使其意义更完整、更易识别。

辅助图形的特点

1.能烘托形象的诉求力,使标志,标准字体的意义更具完整性,易于识别。

2.能增加设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力。

3.能强化视觉冲击力,使画面效果富于感染力,最大限度地创造视觉诱导效果。

辅助图形的功能

1、强化企业视觉识别系统的诉求力

诉求力可以表示说它的功能性增强,比如一个人在说话的时候很有诉求力,他语言比较清晰,说话时比较注意用词,目的性更强。那么一套VI、一个标志的作用就在于,它不仅能抓住受众的视线,引起人们的兴趣,而且更明确的传递企业特征,辅助图形可以强化标志,让我们的视觉识别系统更加有诉求力。

作为一种辅助与补充的设计要素,辅助图形能以其丰富多样灵活运用的造型符号,补充企业标志、标准字等,有效地增强企业形象的诉求力,使其内涵与表现更趋于完整,更易于认知识别。

2、扩展设计要素的适应性

设计要素指的是我们的标志,标志当中的图形标、文字标、英文标准字、广告语和标准色。这些要素可能在不同的应用场景中并不能很好的体现,比如在一个很长的牌匾中,会发现字太短了,十米长的牌匾很长很窄,留了很大的空白怎么办,这时候就要用辅助图案去填充,增加其他要素在应用中的柔软度与适应性。

辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系,可起到对比、陪衬的作用,同时可增加其他要素在应用中的柔软度与适应性。辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系,进一步深化品牌,传播核心要素。利用辅助图形作为设计的辅助要素,有利于设计的扩展与变化,增加了基本要素运用时的适应性与灵活性,有助于表现设计的幅度与深度。

3、增强视觉美感

辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化,产生次序节奏、增加韵律,强化了视觉冲击力和美感,从而产生视觉上的诱导效果和亲切感,增强审美趣味,让我们整个设计看起来更美。辅助图形不是纯装饰的图案,而与品牌基本视觉要素,尤其是品牌标志有着紧密联系。其设计可以企业标志的造型为开发母体,也可以企业理念的意义为开发母体,设计辅助图形。

如何设计辅助图形

1、局部应用法

直接沿用LOGO图形的某个局部,如天猫。

2、拆分组合法

将LOGO的元素进行拆分组合,应用于相关延展设计。

3、联想发散法

有些LOGO很难从图形延展出辅助图形,所以要从产品本身去联想发散设计思路,把联想到的内容都先记下来,取一个最靠谱最容易实现的,此种情形多数适合仅有文字标志的品牌。

4、截取图形标志的部分元素

利用“完形心理”,使用标志图形的局部并进行放大,仍然能够让人联想起品牌标志,同时截取的部分图形也让人注意到图形标志的独特性和美感。这是一种受到多数品牌欢迎的辅助图形创建方法。 CITI银行的广告简洁大气,但统一延用了标识的核心基因——代表伞的红色圆弧,显得很聚焦且有品牌识别力。

5、采用多种辅助图形给予每种辅助图形不同的功能、用途

辅助图形设计的注意事项

辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的,在内涵上要体现企业精神,起到衬托和强化企业形象的作用。通过辅助图形的丰富造型来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整、更易识别、更具表现力。在具体开发辅助图形时,从品牌特性和实际应用的适合性角度出发,需注意以下事项:

1、不喧宾夺主

无论是提取标志中某一核心元素的构成样式,还是重新提炼、变化几何造型为辅助视觉图形,辅助图形的意义和作为符号的独立性都不能超过标志。

2、意义统一

辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号而应当具有一定的意念内涵,以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值。

3、不追求形式感

辅助图形的设计需要从适用的角度出发,考虑实际使用情况中出现的问题。另外,辅助图形作为设计基本要素的辅助性要素,不能将其孤立、单独审视,一定要在与基本要素的组合搭配中确定它是否合适。

4、不能单纯追求美感

不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的辅助图形。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果,则辅助图形就失去了积极的意义,在这种情况下使用标准色丰富视觉形象更理想。

5、可用性强

辅助图形是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的,但是应用设计项目种类繁多,形式千差万别,画面大小变化无常。这就需要辅助图形的造型设计是一个富有弹性的符号,能随着媒介物的不同或者版面面积的大小变化作适度的调整和变化,而不是一成不变的定型图案。



专栏作家

许方雷

格物者创始人

“格物”精神倡导者,推究事物原理

近年来,探索“创业”与“创意”,文化与商业融合。设计作品多次获得日本、中国大陆及中国台湾等国内外设计奖项。作为中国设计平台联盟发起人之一,致力于推动中国原创设计产业,专注“工业设计”。

《100点创新设计方法》,是格物者通过案例总结和方法归纳,总结出的100个设计小方法,新华出版社出版,是一本方便携带的口袋书,让你在路上,在闲暇时,利用琐碎的时间来品味的方法创意书籍,可以直接应用到你的创意工作中,随意翻开一页,都是一个方法,让你俘获灵感,100点创意妙招,我们送你啦!

ISBN:978-7-5166-1195-1

中国版本图书馆CIP数据核字(2014)第210136号

专栏内容刊发在国家知识产权局主管《创意世界》杂志期刊,未经授权,请勿转载


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