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Designer100听 TRIWA 四位创始人讲一讲:TRIWA 手表的成功之路!

2019-06-19  2138

左起分别是 Harald、Tobias、Ludvig 和 Didrik

TRIWA 由 4 位好友共同创立而成,品牌创立之初由双胞胎兄弟 Harald 和 Didrik 分别担任 CEO 和 CFO,Ludvig 和 Tobias 则分管创意和销售(一个小细节,4 个人会轮流换职位,不同时期可能每个人的头衔会有不同,很有趣,同时也很厉害——这意味着每个人都能干这 4 个岗位的工作……)。

要一起来做手表,并以此开创事业的想法源于他们的一次聚会,在闲聊当中他们发现传统手表品牌大多把手表定位为身份和地位的象征,他们想对这样传统的价值观发起挑战,让手表成为人人都可佩戴的艺术品,于是就有了 TRIWA——它的全称是“Transforming the Industry of Watches”,很直白的字面意思:“改造手表行业”。

另外一个小细节:4 个创始人当中,Harald 和 Didrik 两兄弟出身瑞典名门,来自 Wachtmeister 家族。这个家族拥有一座名叫“沃纳斯”(Wanås)的中世纪城堡,里面收藏了众多艺术品,同时那还是北欧首屈一指的艺术公园。而因为家人的热衷,两兄弟从小也对艺术耳濡目染。

斯德哥尔摩是由块状岛屿组成的城市,市区分布在 14 座岛屿和 1 个半岛上,有 70 多座桥把这些岛屿联为一体,这样海就成了斯德哥尔摩城市本身的一部分,也是我们看到的斯德哥尔摩的风光景致的重要内容,同时船只也是非常常用的出行方式——Ludvig 就住在其中一个岛上,他每天开着船上下班。所以在参观完工作室之后,他和 Harald 就带我们来到港口,一起坐上他每天的通勤工具乘船一游。

致力于让手表从“地位象征”变成“品味象征”、把“我们设计的一定是我们自豪佩戴的”作为设计理念、灵感基于斯德哥尔摩的 TRIWA,既有经典和实用的传承,又能从这座城市中不断提取出崭新趣味的设计元素,这个 2007 年创立的年轻品牌上很能让人感受到这种自由基因。

斯德哥尔摩满眼的绿意被 TRIWA 放进了经典畅销系列 Nevil 当中。硬朗的金属表盘当中点缀冷调翡翠绿,复古和现代有一个刚刚好的融合。

Nevil 系列

年轻一点的系列是 Nikki,这是 Nevil 为基础,体现了对女性的考虑,系列主打的 36mm 表盘和 16mm 表带对于女性的手腕更加友好。同时 Nikki 的功能性也没有问题,双眼小表盘可显示两个不同时区的时间。

Nikki 系列

值得一提的还有 TRIWA 的皮革表带,这本身也被品牌作为了卖点之一,这是由拥有百年历史的制革厂 Tärnsjö 打造(也是目前世界上仅存少数的仍然用植物鞣的传统制革厂),通过把上乘的牛皮原胚作为原皮料,将树皮中的提取物及纯水加工处理,以替代对环境有损害的工业原料。这种制革工艺不仅有机环保,对工艺本身也有更高的要求。并且随着时间的推移,皮革会吸附人体油脂,染成属于你独一无二的颜色。

除了在 TRIWA 自家腕表上享受 Tärnsjö 有机皮革表带,其实我们也可以购买 TRIWA 的表带来搭配别的腕表,只要尺寸对得上就行——TRIWA 也专门支持了表带单独售卖。

Q:斯德哥尔摩是怎么影响你的?你们的 logo 上也有“STOCKHOLM”字样,是想通过这个表达什么呢?

TRIWA:TRIWA 在斯德哥尔摩创立,这是一座拥有令人灵光四射的建筑、艺术、室内和产品设计的城市,当然啦,还有斯堪的纳维亚式的街头风格!斯德哥尔摩这座城市赋予 TRIWA 的灵感是嵌刻在我们的品牌 DNA 当中的,而我们的产品也能充分让人感受到斯德哥尔摩的气质,这就是我们把“STOCKHOLM”放在品牌 logo 上的原因。

Q:你会怎么跟中国的消费者们介绍 TRIWA 呢?

TRIWA:TRIWA 是一个瑞典的独立手表和配件品牌,我们的产品拥有高质量的设计和制作,在其中可以看到强烈的北欧极简风格和时尚的影响。我们希望打破手表代表身份象征的陈规,而更多地与其它元素互动:从时尚,到自然、设计和艺术。TRIWA 同时也是一个重视和关注当代社会道德议题的品牌。

Q:在 TRIWA 工作的一天是怎样的?

TRIWA:在 TRIWA 的一天往往是有趣、忙碌的,有时候也不可预测。在我们的创意工作室里你总能感觉到大家是朝着同一个方向去努力的,这种氛围很激励人!

Q:公司现在有多少人组成? 有哪些部门呢?

TRIWA:现在我们斯德哥尔摩创意工作室的团队里大约有 25 个成员。部门包括客户服务、供应链、财务、销售、Digital 和创意部门。

Q:瑞典诞生了许多“改变世界”的知名品牌,这背后的魔法是什么?

TRIWA:所有著名的瑞典品牌都有一个共同特质:拥有一种吸引全球消费者的能力,去创造人们消费得起的、极简又实用的商品,同时又保持独特而鲜明的瑞典品牌风格。

Q:TRIWA 的意思是“Transforming the industry of watches”,那么到现在,行业中或者世界上的哪些部分已经被改变了呢?

TRIWA:2007 年,TRIWA 创立的时候,手表品牌很大程度上是和社会身份联系在一起的。我们看到了市场上的断层,想要创造出大部分人们买得起,但同时又可以提升个人风格的、拥有优良设计和做工的手表。本质上来说,TRIWA 想要将自己与刻板陈规的身份地位象征分离开来,试图在手表行业以外找寻灵感,比如时尚、个人风格和设计。

Q:跟其它时装手表品牌比较起来,TRIWA 是怎么定义自己,以跟他们区分的?

TRIWA:我们希望可以成为世界上最启发灵感和鼓舞人心的手表和配饰品牌。我们乐于承担社会责任,也很愿意作为一个品牌,针对我们认为重要的社会议题发声。比如我们有机植鞣革表带和回收塑料制作的表带,这是我们在倡导可持续发展上进行的努力。通过这些行为,我们将道德与审美融合在产品设计研发里,这就是我们与其它品牌最不一样的地方。




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