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展会专题2019AWE总结 & CMF设计分析(上)

2019-03-18  9579

文章来源:CMF设计军团

2019AWE昨天落下帷幕,今年看展的一个感受,看展的人似乎变少了,第三天展馆甚至有些冷清。

今年的观展印证了去年我们做的很多预测分析,如白色的归来、互联网+等。

白色大军的持续发酵。

渐变色风潮从手机刮到家电。

复古风潮从多个品牌兴起。

AWE是巨头们的舞台,二线尴尬巨头刚刚突围又入下一个坑。

缺乏底层的研发,各大品牌的创新还集中在应用型创新。

AWE去年10个馆,今年10个馆,未来的AWE该走向何方?

1 品牌大观

AWE主要看大品牌,先来个品牌大观。

我们以一个700来平米的展厅为1个单位,做个单位面积对比。

第一梯队

海尔8个单位 ( 一整个展馆 )

美的8个单位 ( 一整个展馆 )

第二梯队

海信4个单位

博世西门子 3个单位

松下、TCL   2.5个单位

老板电器、长虹 1.5个单位

第三梯队

康佳、创维、索尼、三星、LG、云米、AGE、格力、奥克斯为 1个单位

第四梯队

方太、史密斯、欧琳、林内、帅康、九阳、苏泊尔、华帝、万家乐、美大、万和、名气、澳柯玛、万宝、格兰仕、夏普、华为、京东、飞利浦、莱克、西屋、3M、康力根,为0.5个单位。

第五梯队

没有提到的绝大部分品牌。

与去年做个对比

美的上升了3个单位。

海信上升2.5个

TCL上升1个单位。

松下上升0.5个单位。

海尔、博西、格力保持一致。

从这个维度看,国产品牌的成长,未来关注重点:美的、海信、TCL。

从某种层面来说,AWE的战争,是美的与海尔的战争。

本次海尔品牌矩阵有:海尔、卡萨帝、统帅、GE、斐雪派克、AQUA、Candy。

本次美的品牌矩阵:美的、COLMO、小天鹅、比佛利、东芝、布谷、华凌、Clivet、Eureka、AEG。这还不包括库卡。

去年美的品牌比海尔少,而今年美的品牌比海尔多出好几个。美的6个月前发布高端品牌COLMO,3个月前重启品牌华凌、本月推出互联网品牌布谷,可谓来势汹汹。

联网

家电转至“联网”,是未来的竞争。美的的工业互联网M.IOT已经大肆发布了。海尔另一步大棋COSMOPlat能不能成,可能会决定这两家企业的未来。

传统家电三巨头,海尔、美的、格力,未来叫法可能是是美的、海尔、海信。格力近些年造手机、造汽车未见起色,空调已基本见顶,如不能开拓新的增长点,未来可能进一步下行。

康佳去年有提到“有些静止,寻找出路中”,果然在18年把新飞收入囊中,能不能盘活还需要观察。

遗憾

本次日韩系品牌的展出,主打技术,是硬核。在2018国际CMF设计大会上我们提到过,国内品牌目前还不具备研发材料、工艺的能力,主要是应用型的创新。从今年的AWE来看,太印证了,啥时候能够在底层技术上做研发,将会是新的增长极。比较遗憾的是,目前家电或消费电子的研发投入上,并未有在M(材料)F(工艺)以及技术上进行严肃的创新研发。

2 消费升级往上冲

中国的消费升级再次上升,中产阶级对于高端产品的购买力可以形容为旺盛!

家电企业的战争,不仅仅在企业的营收,产品,还在品牌矩阵。前面提到的美的海尔是典型。各大品牌都在冲锋品牌高地,由于近些年高端市场外企品牌的不断退出,留出一片肥美高端空白市场。得益于此,卡萨帝这几年基本牢牢占住,用11年的时间迅速发展壮大。

去年我们曾说过,海尔2018AWE惊喜不多,今年有没有惊喜呢?卡萨帝再一次上升,高端品牌形象的进一步崛起,已扛起10万元价位段的家电产品大旗。

去年还在说美的一直奋起直追海尔,在17年实现了超越,18年则妥妥的。美的对于高端市场垂涎已久,以往打造凡帝罗已失败告终,无心插柳的比佛利在小天鹅旗下成为了高端洗衣机品牌,美的本部今年发起进攻,通过COLMO发布了5万元的价位段的家电产品。

海信也发起进攻,将拥有70年历史的斯洛文尼亚家用电器制造商Gorenje控股收购。

几家大品牌在中高端市场进行厮杀,低端市场被其他中小型品牌觊觎多时,小熊电器在这个维度很好的站住脚根。

3 互联网+的没落

在去年“尴尬巨头”与“互联网+”的段节中,提到过二线类传统巨头企业近些年的亮点褪去很多,感觉越来越力不从心。从今年来看,海信与TCL今年开始突围,以往带着互联网+武器的电视企业在去年基本没落,如微鲸、暴风、PPTV、乐视、小米等品牌,其中暴风电视去年还在AWE有0.5个馆,今年已经不见互联网电视企业踪影,恭喜传统电视再次站稳脚跟,不容易。

4 未来并不好过

虽说传统电视再次站稳脚跟,但未来并不好过,搅局者只是换了人而已。

去年提到的猜测设想:家电行业未来的最大竞争对手,很有可能就是华为与小米。

未来电视行业会有华为、oppo、vivo入局厮杀。对于二线家电品牌来说,好不容易赶走微鲸、暴风、PPTV、乐视,却又迎来更为强大的对手。TCL、康佳、创维、长虹未来的日子不一定好过,趁着这一两年可加快布局。

京东、华为、云米,这三个品牌,云米这个家电新星在进一步增强。华为、小米在IOT、智能家居方面会进一步的对抗。

未来,要进入技术型厮杀,一二线家电品牌是否做好足够的准备?

5 设计关注要点

去年提到白色归来,今年白色不仅归来,而且几乎成为主角。

复古风已起,刮向多个品牌。

渐变风潮已吹到家电。CMF设计军团在2018年渐变色大会是对渐变的未来做过深度预测。2019年色彩如何发展,渐变如何演化,可关注2019CMF色彩大会暨渐变色论坛,详情点击:CMF色彩大会暨渐变色论坛。将于5月11日在深圳举办。

炖锅类的渐变

杯壶类的渐变

冰箱的渐变(海尔)

电视音响模块的渐变(康佳)

空调纹理渐变(奥克斯)

CMF设计的继续深入

苏泊尔空气净化器的大理石纹理效果

华帝混料注塑效果

微晶玻璃表面印刷效果

康佳电视皮质效果

三星冰箱纹理效果

海信冰箱彩晶纹理效果

海信空调面板模仿碳纤维纹理效果

格兰仕冰箱纹理效果

长虹电视木纹效果

长虹电视石纹效果

美的空调效果

海尔冰箱效果

卡萨帝新款冰箱效果

美的冰箱效果

LG彩晶纹理

LG彩板纹理

电视音响模块设计

松下新型纹理设计

奥克斯空调细节设计

某品牌图纹设计

6 设计技术创新

彩晶玻璃磨砂效果再次发力,在19年年初才发现,以前对于磨砂的探索,竟然错了。

18年海信推出食神冰箱,采用磨砂效果+拉丝纹理,今年,带动了各家冰箱企业的入局。彩晶终于引来一次巧妙的小变动。

另外一个维度,从玻璃加工商来看的话,“磨砂现象”是有一个很大的变化。

以前彩晶玻璃厂只是纯粹的一种做玻璃加工,这是一个相对技术含量较低的产业。现在通过与上游的合作,去开发新效果,感受到做创新带来的甜头。未来做这种没有特别技术含量的加工会越来越感受到市场逐渐在失去,只有真正进入到材料或者工艺的创新的话,才能有主动权去做产品创新。这也就是我们一直提到的CMF的前瞻服务能力。

CMF对于企业来说,包含两个重要作用:深度创新能力、前瞻服务能力。

7 设计盘点

从方太可以看出来,传统的材料:钣金玻璃在厨电的产品上依然是在大量的应用。

从史密斯来看的话,目前家电行业主要还是以白色为主,其次是香槟金色。香槟金依然在家电中持续应用。

欧琳的燃气灶处于玻璃做简单的印刷图案的阶段。

帅康油烟机与橱柜结合在不用的时候,可以把油烟机上升到橱柜的内部进行隐藏。

九阳电饭煲底部还是在用板材,颜色采用棕色,加上同质感的电镀件。

九阳在小家电上采用小黄人形象去做配合,是一个不错的方向。

九阳在一些小产品上的配色做的还不错,采用比较清新淡雅的色彩,然后外表面做带一点点磨砂质感,在盖子背面则做光滑面,比较容易清洁。

浙江爱仕达在杯子大量的运用渐变色设计,还有包括煲锅,在锅盖上也采用渐变。



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