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色彩专访 | “色彩大师”Leatrice Eiseman:如何定义全球流行色趋势?

2018-01-11  1048

Leatrice Eiseman,彩通色彩研究所(Pantone Color Institute)执行总监,曾帮助过许多公司在色彩选择对产品或环境尤为重要的领域做出最明智的色彩选择。已出版9部关于色彩的作品,多次被《财富》杂志和《华尔街日报》引用,并被这两家媒体评为色彩世界最具影响力的人物之一。

提起Pantone,学过设计的人一定都知道,他们所制定的色彩标准已经成为享誉全球的国际标准语言。1953年,Pantone 首创了革新性的色彩系统,通过色彩的识别、配比、和交流,解决了有关在制图行业制造精确色彩配比的问题。走过了半个多世纪,这个老牌公司如何不断创新?如何定义全球流行色趋势?这其中又面临怎样的挑战?我们找到Pantone 执行董事 Leatrice Eiseman 聊了聊。

年度色的小秘密

Q:年度色,谁说了算?

A: Pantone有一个色彩研究所,今年有10位颜色专家参与“年度色”调研,这群专家的主要工作就是——到处旅行,感受世界,寻找灵感。

2000:Cerulean蔚蓝色

2001:Fuchsia Rose桃红玫瑰色

2009 Mimosa含羞草

Q:年度色,怎么诞生?

A: 颜色专家们要在各行各业做大量调研,收集知名艺术家创作时用的颜色、明星穿着和灯光舞台的颜色、概念车的颜色、时尚服装珠宝的颜色、流行食物的颜色...... 通过梳理这些“已知”,探索出一种呈现上升趋势、能贯穿所有设计领域、在全世界范围收到相似共鸣的颜色,是为“年度色”。

Q: 为什么2018年度色是紫外光?

A: 紫色比较复杂。从颜色构成来说,它混合了活力的红和平静的蓝;从心理学来说,它代表创造力和前瞻性思维,也有魔幻和神秘的感觉,让人联想到宇宙。很多喜欢在创作中加入紫色的名人都“不走寻常路”,比如Jimi Hendrix、David Bowie、瓦格纳和草间弥生。

Jimi Hendrix 在演奏

草间弥生在作品中大胆运用紫色

Q: 颜色也是文化,怎么平衡分歧?

A: 的确,不同颜色在不同文化中会有不同含义,所以我们一定会考虑文化因素。但随着全球化进程加快,我们每天都“暴露”在庞杂的信息中,分歧已经越来越小。品牌在开拓全球市场时,使用年度色,也可以少一些顾虑,毕竟是“国际色”。

在Pantone玩颜色

Q: 每种颜色都要取名字,会不会压力很大?

A: 是的,我们会做大量研究,不光要取名,而且要让颜色的名字激发大家的想象力。名字有多重要?比如,如果口红或眼影的颜色名字不好听,大家就不买了。

2015年,彩通和照明娱乐(Illumination Entertainment)与环球影业(Universal Partnerships & Licensing)合作推出了一款彩通官方新颜色——Minion Yellow。该款颜色来源于环球影业与照明娱乐联合制作的《神偷奶爸》(Despicable Me)系列主要角色小黄人,也是大热电影《小黄人大眼萌》的主角。Minion Yellow是彩通有史以来第一次以电影角色为依据发布的色彩。

Q: 您最喜欢什么颜色?

A: 我经常被人问这个问题,这就好像是在问——你有几个孩子,你最爱哪个(笑)?对于我来说,我不应该只喜欢一个颜色,那样太偏颇了,我的工作就是让更多的颜色变得有用,这很挑战,也很有趣。

Q: 很多人会用美丑评价颜色,您怎么看?

A: 颜色是一种和情绪高度相关的东西,比如你小时候骑一辆红色自行车受伤了,因此对红色产生恐惧,而我们希望启发你从那段受伤的经历中走出来,重新思考红色的意义。同理,我们希望大家都能开阔地看待自己曾经不喜欢的颜色。

Q: 品牌在选择品牌色时要考虑什么?

A: 一是选择过程,我们会调研品牌的目标客户的喜好,调研某种颜色是否准确传递品牌理念;二是商业模式,比如避开竞品的颜色,确保品牌色能被运用到不同品类,并在供应链的所有环节、不同的材料上准确呈现。

Alexstorm、Gucci、Balenciaga 时尚秀场也被紫色占据

Q: 怎么保证准确?肯定不是肉眼识别吧?

A: 肉眼识别是最基本的,但会有偏差。而且随着时间的推移,打印出的颜色也会有很大的变化,会褪色。Pantone的姐妹公司x-rite 通过将颜色电子化,利用科技工具帮助公司识别颜色,保证颜色的一致性。

Q: 最后一个问题,Pantone在中国市场策略是怎样的?

A: 我们帮助全球品牌本土化,比如确保产品包装颜色一致;也帮助本土企业制定颜色标准,提供色彩咨询服务。




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