苹果向媒体发出邀请函，正式确定将于美国当地时间 9 月 12 日早上 10 点正式召开发布会，活动将在苹果新总部库比蒂诺 Apple Park 的乔布斯剧场（Steve Jobs Theater）举行——邀请函上强调了“Let's meet at our place.”，中文版邀请函翻译过来是“我们，家里见”。

虽然苹果官方并没有确切表示此次发布会上会公布新款 iPhone，但根据以往新款 iPhone 都在每年 9 月份公布的经验，加上已经铺天盖地的泄露图片和产品信息，这基本就是板上钉钉的事情。可期待的在于是否和已经泄露的产品图一致，以及在这次的发布会上还会有哪些新的软硬件亮相——以苹果主力产品仍然是“每年一更”的频率来说，面对这个快速变化的市场确实有点压力。

根据外媒引援知情人士的消息，这次 iPhone 将会有 3 个型号，其中性能提升最大的一款 iPhone 8 外观设计上会大变形：5.8 英寸 OLED 显示屏、正面无实体按键、原来放前置摄像头和听筒的位置变成美少女战士丸子头——在此之前不少业内人士都表示过对这样的不规则屏幕不太理解，不知道是否会真的成为现实。

这是苹果新总部第一次正儿八经的大活动。这个新总部从 2011 年 9 月宣布正式建设，历时七年，是乔布斯生前就开始策划的。新总部极其奢华壮观，外型就如外星人驾驶的飞船降落在地球。其中位置最好的乔布斯剧场（Steve Jobs Theater）用创始人史蒂夫·乔布斯来命名，这次发布会也是剧院首次投入使用。库克是要用这次新品发布来给剧场开光了。