王震亚

+86 设计共享平台签约顾问。1995 年毕业于北京理工大学工业设计系，现任山东大学工业设计系主任、副教授，他开设的《人人爱设计》《设计创意生活》慕课，在网络上受到欢迎，选课人数已超过 20 万人次。

由于市场近乎饱和，追求用户的个性化差异和不断挖掘新的消费需求成为设计重点，人真正成为设计的主导。

十几年前，我从学校毕业没多久，也做了几个设计项目，其中不乏当年叱咤风云的上市公司，开始的时候还蛮开心。可是有一天，我在商场里面看见我设计的一款洗衣机，我发现我并没有想象中那么高兴。

当我的图纸变成了商品，它是商业的结果，是工程的结果，甚至可以说是拍板的领导意志的反映。

但这不是我想要的结果。我突然理解顾准在革命成功以后反而更加迷茫是一种什么样的心情了。吾辈不肖，决心效仿前贤，用十年时间去通读设计史，寻求问题的答案——到底什么才是设计活动的决定因素？我的第一个结论是 ：

我们已经做了 100 多年的受

回顾设计发展的历史，其实每个经典案例的成功，都不是偶然的，都是社会经济、科学技术、文化艺术等环境因素综合作用的产物。

举几个例子 ：

德国工业设计先驱贝伦斯1907年为AEG 设计的电水壶，三种壶体和大部分零件都可以相互置换，具有很强的功能主义特征。（图1）

1933年罗维设计的流线型削铅笔刀，毫无疑问是为了迎合当时流行的风格。（图2）

你知道吗？伊姆斯设计的这把椅子最初亮相是在1948年纽约现代艺术博物馆举办的 “国际低成本家具设计竞赛”，主要为了满足了二战后社会对于低成本家具的需要。今天这把椅子满大街都是，我才不会告诉你我家餐厅也买了四把一样的。（图3）

大名鼎鼎的潘顿椅是60年代塑料革命的产物，但你无法否认它与当时流行的波普风格竟如此合拍，同时代表着“垮掉的一代”对于自由的向往。（图4）

甚至艺术也会影响设计，这款沙发是著名建筑师、设计师蒙蒂尼（他给阿莱西设计了安娜开瓶器）的作品，而名字就叫康定斯基。那么有没有设计师坚持设计自己的东西？还真有。1946年英国伦敦举办了一个展览，主题叫“英国会 制 造（The  Britain  Can  Make It  ，缩写BCMI）”，精选了5000 件英国商品（主要目的是为了出口创汇）。其中有个叫鲍登的设计师就拿出一辆自行车，还到处跟人说 ：你知道不？二十年后的自行车就长这样。（图5）

结果怎么样？惨遭打脸啊！这哥们儿满世界宣传他的新设计，直到1960年，美国商人想借着美苏太空竞赛的噱头炒作一下，给它改名叫“太空人”，但是很不幸，也只生产了544 辆。那么，说到这里，我们不禁要问 ：

做了100 多年的小受了，什么时候才轮到我们学设计的人翻身农奴把歌唱？说实话，挺难的。设计史里面找不到答案，我只好去看点别的书。

产品生命周期对设计的影响

1966年，美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond  Vernon) 在其论文《产品周期中的国际投资与国际贸易》中首次提出了产品生命周期理论。所谓产品生命周期(product life  cycle，PLC)，也就是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。弗农认为 ：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。量竞争者进入市场，竞争开始加剧，具体反映为电视、报纸、网络等各种媒体上铺天盖地的广告。在这个阶段，企业关注的重点大都是商业竞争手段。

成熟期。市场需求趋向饱和，销售额增长缓慢，企业获得的利润也趋于减少，产品进入了成熟期。这个时期竞争逐渐加剧，产品开始转向系列化、差异化，往往把用户需求作为研发重点，产品差异化成为市场竞争的重要手段。

衰退期。随着技术的发展，原有产品即将退出历史舞台，销售额和利润额迅速下降。产品不得不考虑升级或者转型。

所以，我得到了这样的结论 ：在产品处在不同生命周期的时候，其设计的关键也不同。萌芽期的产品主要由工程师主导，而成长期的产品则可能更多遵从市场的意见，而当产品进入到成熟期，最关键的因素将是由设计师根据用户需求设计出更多样化的产品。衰退期？设计师赶紧帮忙想想咱改行以后都去干嘛。

再回过头看设计史，我发现：产品生命周期理论不仅适用于某一个具体产品的分析，还可以应用于整个工业社会的发展乃至我国工业化进程建设上。在工业化的不同阶段，产品设计系统的重心也在不断转移。

是什么影响工业社会的设计？

1.工业化萌芽期的重心是产品要素在工业化进程的最初阶段，功能性是第一位的，工程师和发明家是最受社会欢迎的群体。以汽车为例，亨利·福特经过多年的反复实验，终于让汽车成为普通消费者家庭中的一员。福特希望汽车应该让人们买得起，操作简单，结实耐用。T 型车自1908年问世之后，就因其功能合理、价格便宜，受到人们的欢迎。

到1921 年，T 型车的产量已占世界汽车总产量的56.6%。（图6）这时候设计师在干吗？估计大部分还在做舞台美术或者画橱窗。

2.工业化成长期的重心是经济要素在工业化的成长期，消费需求的增长刺激了更多的企业进入，经济要素开始显现威力，产品设计围绕市场目标展开，一切为了经济利益服务。比如美国通用汽车公司1927年成立了色彩与美术部，聘请哈里·厄尔为首席造型设计师，专门负责汽车设计，一举打败通用成为美国第一大汽车制造商。通用公司还把汽车设计的更新换代形成制度，有计划地不断更新设计，使汽车的外观式样不断更新。企业可以通过设计手段，达到促进销售的目的，设计师主要为这引起了我的思考：既然可以把产品生命周期分为萌芽期（Introduction）、成长期（Growth）、成熟期（Mature）、衰退期（Decline）四个阶段，那么处在不同周期的产品是不是在设计上也会表现出不同的特点？

萌芽期。由于消费者对新产品还不够了解，只有少数追求新奇的顾客愿意购买，销售量缓慢增长。产品生产规模小，成本相应较高，企业承受的压力较大，需要较大资金投入。同时由于新技术还不够成

熟，产品也有待进一步完善，因此设计重点被放在产品性能上。

成长期。市场需求逐步扩大，产品进入大规模生产阶段，生产成本随之降低，销售额迅速上升，大商业利益服务。（图7）

3.工业化成熟期的重心是人的要素工业化进入成熟期之后，由于市场近乎饱和，追求用户的个性化差异和不断挖掘新的消费需求成为设计重点，人真正成为设计的主导。

比如手机设计，个性化差异是不是越来越明显？天下大势分久必合合久必分，不信你等着看，最快5年，10年，要不就20年，手机肯定会有各种各样新的变化。我也可以说智能手机现在还处于成长期嘛！

最后的问题

你觉得今天的工业化，到没到衰退期？

我曾讲道“去工业设计”，这个去，不是Go的意思，而是讲 ：当设计的概念去掉工业以后，会有哪些改变，又会有哪些机会。

所谓工业化，其本质是把社会当做一部巨大的机器，每个人都是机器上的一个零件，每个人都按照一定的规则，使生产效率达到最优。过去二百年已经证明了它的有效性。然而，人不是机器。是时候做出改变了。

意大利金罗盘终身成就奖得主曼奇尼在他的新书《社会创新导论》里面说 ：“今天，  更大规模的客观变化带来了四个驱使设计实践与研究相互融合的实质挑战。这包括 ：

1.人造物、结构和过程之间不断模糊的边界 ；

2.规模不断扩大的社会、经济及产业框架 ；

3.日益复杂的由需求、要求及限制构成的环境 ；

4.往往超越了物质实体价值的信息内容。”

因此，未来“将不同的设计学科和专业绑定在一起成为一个共同的领域”，形成设计驱动创新机制，将会更好地推动社会发展。

也就是说 ：终于轮到我们攻了！

王震亚