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Designer100为华人市场设计 深度了解市场与文化缺一不可 —— 刘家宝

2017-04-27  1038

对于充满阳刚气息的汽车设计领域来说,刘家宝的设计无疑是一抹独特的色彩。作为福特汽车公司前瞻设计团队首席设计师,刘家宝以女性掌门人的身份和视角,不仅为福特汽车勾勒未来汽车产品的设计理念与趋势,也为福特产品提供了前瞻性的战略支持和概念创新,这显然是国际一线汽车品牌(福特)对现今中国市场不断涌现的多元消费群体的高度重视。

“正如外界对汽车设计领域的既有印象一般,以往,女性设计师的确不多见,随着个人职业和人生阶段的发展,能在这个领域坚持下去的更是聊聊无几,我想导致女性设计人才流失的原因有很多,但这并不阻碍依旧坚持在汽车设计领域的女性设计师们。” 对于人们对女性汽车设计师的好奇和探访,刘家宝开宗明义地解释道。

而在谈及她涉足甚至主导汽车设计领域方面,刘家宝经验十足。“当代中国继改革开放后,经济急速增长,汽车市场和消费群体的扩张可谓日新月异,女性消费群体的崛起更是让人无法忽视。现代中国女性不仅拥有良好的教育和事业背景,对家庭消费的决策也深具影响,而对于业界来说,这早已是洞察市场趋势所不可忽视的关键。让大部分汽车生产商不容忽视的是,女性群体已是当今市场非常重要的客户群,大多数中国家庭的太太和女儿们,对汽车的要求和选择意见总能主导最终的购买决定,更不用提那些拥有购买汽车能力的女性。现在中国消费者对汽车的选择早已积攒了足够的经验,非常明确知道自己在各个层面的需求,作为汽车设计师的我们必须与时具进引领市场。”

为此,不仅深入总结了这些市场需求,身为女性设计师的刘家宝出于对女性消费者的深度了解,在设计方案中加入了相关的考量,“女性也喜欢激情澎湃、动感十足的设计,但在欣赏汽车外观的同时,也会非常关注内饰设计、空间布局等元素,比如实用性、舒适性、触感、颜色以及不同材质的搭配,以至整体营造的氛围。基于东方女性身材普遍较小,结合人体工学,我会特别留意汽车座椅的舒适性和包裹性。当这些细节在经过反复实验并融入产品之后,可能不是第一时间被直观发现,但只要使用者亲身体验后,便能感受到这些贴心的设计,并获得了愉悦的驾乘体验。身为女性,我更能明白女性的生活习惯与需求,将女性独有的细腻融入汽车设计,并能平衡大众消费群体的理性与感性诉求,这些元素被有机结合后,为消费者带来高品质的精致生活。” 刘家宝感慨道。

“当然,要主导中国市场的汽车设计,绕不开的就是对中国文化的深入了解。” 设计符合中国市场需求的产品,刘家宝认为最无法忽视的问题是在对中国文化层面的深度了解。

“中国几千年文化源远流长,生活哲学博大精深,我出生于多元文化汇聚的现代城市香港,在美国工作生活多年,后来到上海工作。对我来说,拥有悠久历史的东方智慧即使在当代,也从未过时,在这样的文化沉淀和熏陶中,我每天都在不断的学习和惊喜中成长。中国思维和生活习惯深远地影响着每一代中国人的衣食住行、审美体验、生活逻辑及价值观,这些无法言喻的文化和风俗习惯绝非一个观念或图形符号可以一以贯之。对于中国人来说,文化和生活是根。在中国大陆开放初期,西方文化风潮引领着当时的主流消费群体们朝圣、簇拥西方产品和设计,但时至今日,人们面对西方文化的冲击日趋成熟,并回归本源。当代中国消费群体在经过几十年的经济发展后,早已不再需要通过购买豪车、名牌来展现财富实力和身份,他们对物质生活水平的选择——比如购买汽车,已更具个性化的要求,完全了解自己要什么。”

“当今中国消费者不再单一追求西方文化,而是转而关注内心诉求,对此我很幸运,” 刘家宝强调,“这是我来中国工作的契机,从而深入了解华人文化内涵,更深层次地研究中国汽车消费市场需要及未来趋势。”

“符合中国市场的设计并不需要刻意标榜东方符号化,更符合、贴近中国人生活习惯、文化背景及审美倾向才是根本。华人哲学讲究‘大同’的概念,优秀的文化、设计、逻辑无国界,是种大美,不需要语言解读,自然而然会打动人内心的共鸣。” 这便是刘家宝对华人设计的理解和感悟。

刘家宝小档案

刘家宝(Chelsia Lau)现任(中国)公司前瞻设计团队首席设计师,目前在位于上海的福特汽车亚太地区总部工作。刘家宝女士拥有25年丰富的国际化汽车设计经验和视野,曾经参与或主导北美、欧洲和亚洲等多个市场的重要产品设计项目。刘家宝女士在设计领域内所取得的成就还为她赢得了广泛的国际盛誉和认可,其中包括2012年被香港《南华早报》评选为“25名香港最具影响力的杰出女性”,《优家画报》和《纽约时报》评为“2011年全球优女性”、Hong Kong Design Center选为“2006年世界杰出华人设计师”。

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