许方雷：释放设计天性 追求原创之美

本刊记者/王海珍

格物致知是中国古代儒家思想中的一个重要概念，始见于《礼记·大学》：“致知在格物，物格尔后至知。”许方雷取“格物乐道”为自己的公司命名，其追求不言而喻。

许方雷，是北京格物乐道科技有限公司创始人，CEO。他称呼自己和他的团队成员为“格物者”。“格物致知原来是作为诚意、正心、修身等道德修养方法的命题，格物者的含义延到设计师，就是追求设计极致的人。”他认为，人生就是一个不断追寻事物根本的过程，执着追求设计的他希望穷究设计的原理法则，追求真正意义上的格物，通过积极探索打开设计的新局面，让创意设计的产品能够更好地服务于人们的生活。

许方雷是专业设计师，拥有多年工业设计实践经验，主要从事产品设计、设计研究、互联网开发设计等。先后服务于美的集团、奇瑞汽车、安踏体育等知名企业，设计的多款产品已经成功上市。除此之外呀，他还曾获得2006年国际设计榜样大奖，拥有国家专利技术4项。毫无疑问，他是一个优秀的设计师，然而他并不满足于只做一个设计师，在万众创业大众创新的浪潮中，他顶着家人不理解的压力创业了。

期待更多的尝试，不满足于单一的生活，总有按捺不住的热忱，也有扛击打的坚韧，创业者所应具备的特质，许方雷都有。在创业这条路上、他做好了跑马拉松的准备。如今，他已经跑了将近四年，且成就不俗。

格物，打造设计师平台

格物乐道，是一个基于互联网的设计师平台。其创办理念是希望格物者陪伴设计师成长。公司主要是提供产品设计的整体解决方案，帮助客户提升产品力、创新力和品牌力。“最开始，我们最简单的从事着工业设计服务的创业工作，也服务了不少客户，特别是现在智能硬件的热潮，服务了不少智能硬件的客户、产品从小到一盏智能灯泡VR眼镜等等。”他也曾尝试将设计落地到产品，开发T恤等产品，打出每日每T的概念，这一IDEA还曾在路演中获得天使投资人薛蛮子的注意。

随着朋友圈设计师的增多，发现很多设计师的设计无法落地等问题，他开始将更多的注意力转移到做平台——一个专注工业设计前沿的服务平台。在“格物者”上，设计师可以找到最潮的素材，并能孵化自己的创意。而设计相关服务商，则能找到产品开发灵感，得到最新的资源对接。与此同时，他携手人大社创办了设计学教学平台，通过互联网远程音视频实时互动教学，帮助设计师及设计爱好者解决设计问题和提升设计技巧。另外，格物者还组织线下的设计师分享会，通过资源整合资讯分享等方式为设计师和创业者学习提供力所能及的服务，分享最新的创意方法、理念、趣文。

由于对工业设计领域的精研，许方雷对设计趋势的走向看的更清楚。现在，格物者可以提供最前端的资讯，并且帮助设计师和设计服务商把握方向。曾经有人要请许方雷设计一款智能电饭煲，消费者通过相关APP，可以看到米饭的柔软程度。许方雷凭经验判断出，这不是刚需产品，劝阻创业者不要浪费钱，但没有用，最后项目失败了。此外，更多的是正面例子。“客户让我们做的东西，可能就是明后年的趋势。”许方雷说，比如VR眼镜，两年前他们就开始做了，现在才兴起，同样还有空气净化器。而现在正在做机器人，他预感到，明年机器人会有一个大爆发。

为了迎接这种趋势，许方雷觉得，还有很多前期工作需要同步好。作为一位资深设计师，许方雷明白，国内外设计师的设计水平还差别很大。所以，“格物者”组织了许多免费的分享沙龙，经常邀请业内大拿分享经验。

同时，“格物者”还推出了“设计师之旅”，带着国内设计师去德国、韩国等地开眼界，参观当地的文化公司、产业园、博物馆以及创意集市，并和当地设计师沟通。通过这种活动，国内设计师可以深入了解到国外同行的现状，而活动价格却非常低廉。

释放所有人的设计天性

“我们不为赢利，先把人气聚起来。”许方雷说。并且，“格物者”与设计师共同出品的创意小样，也会免费寄送给平台上其他设计师，以供参考借鉴。许方雷希望，“格物者”能通过平台力量，尽可能地为行业建设出点力。两年前，许方雷开始计划总结近十年的设计经历，案例分析总结，不仅是自己的一次作业，也为为年轻的工业设计师的一次分享，终于在2015年，《100点创新设计方法》书籍成稿，由新华出版社正式出版，内容并不是枯燥的案例分享，思考导图等等，而是简洁的一本“口袋书”，书中总结100个创意的“点”，引发设计师根据方法去寻求设计灵感，从“释放天性”到“打破常规”，从“手绘草图”到“设计师体验”，不仅仅是设计师的红宝书，也是创意者，IT工程师等等，各行各业的人们带来灵感的书，根据100点方法，随机就可以迸发出灵感，一个新的创意就活灵活现的出现了，十年的总结，希望许方雷和他的格物者，日后可以更多的把设计经验分享给大家。

许方雷自诩为一个草根创业者，但他似乎并不急于挣快钱，他更重于分享，聚合，让设计之美被更多的人感知，他内心有些理想主义，虽然他几乎从来不说。这位80后年轻人，和他的同伴们，一边链接着设计师，一边链接着原材料供应商。作为中间的平台，他期待为更多个性化的创意，好的IDEA实现落地。“我们格物者想做一件什么事情呢？就是低成本的孵化原创设计，这是很好的产业链。打个比方，我们最近一直在众筹一家设计书店，比如一个设计师我们看好你，我们可以让样品很快就会出来。第二紧接着媒体报道，第三众筹上线，第四产品量化，第五直接面对市场，这条产业链非常快，而且是很完备的。实际设计癖和格物者都做一个同样的事情，就是仅仅把设计往前推动一小步，这就是我们做的事情。”

更远一些的想法是：格物者这个平台，让每个人都成为发明家或者设计师，“我们都知道，一个设计师只有设计是不够的，在我们这个平台上可以涵盖整个设计流程，从上游到下游，从设计，然后从原材料到加工，到销售，做一个设计全链条的服务。”许方雷说，“如果你不是设计师，你也可以参与进来，只要你有想法，有IDEA，在这个平台上，我们帮你打通所有的环节。让所有人的设计天性释放出来。”

创业近四年，他身边已经聚集了越来越多的原创设计师，以及优质的原材料厂商，他期待着中国制造的产品，洋溢着更多的原创之美。

他被誉为创业界的“小鲨鱼”，大约是因为在2014年，他曾获得“品牌中国年度人物小鲨鱼奖。”颁奖台上，马云就站在他前一排，“和这样的传奇人物同台，心里也是很激动的，觉得自己做的事情还是有人看到。”许方雷曾经说。许方雷的朋友圈也有很多大佬，他也曾为袁岳的活动“站台”，与众多大佬的合影当时带给他以激动以激励，但他比任何人都清楚，与大佬们同台并不能代表任何。他只是创业界的一粒小种子，他还需要很多成长。

“我的商业偶像是乔帮主（乔布斯），当然是他，再无第二人能媲美他。他是设计师行业里最追求极致的，而且它在追求极致的同时将产品卖出了很好的性价比。”他期待中国也能出现设计极致的产品，而这样的产品能让更多的人使用。这是一条漫长的路，创业是一场马拉松，他有的是耐心。

这也有点像创业，一路上到底会遇到什么天气，什么风景，谁也说不清。创业者所能做的，唯有低头潜行，一路见山开山，遇水蹚水，走过去，便是。春天最后总会来临，尽管它在来的路上费尽周折。

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